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總結新媒體營銷最常用的八種方式

發布時間:2018-08-13瀏覽次數:
新媒體營銷

新媒體是利用新的技術,在新科技的支撐體系下出現的媒體形式。包括但不限于數字雜志、社交網絡、移動電視、觸摸媒體、數字電視等等。
從媒體本身來說,相對于傳統媒體只是在信息傳播上有所區別而已。但是對于媒體營銷而已,其本質萬變不離其宗。就是需要先了解自己的目標用戶,了解他們喜歡什么內容,喜歡從哪些渠道來獲取有價值的東西。一個好的營銷,一定不是固定化的,而是個性化的,是與自己的企業產品/服務、品牌密切相關的。
下面是本人總結的八種最常用的新媒體營銷方式:
第一:病毒式營銷
用一句話來概括就是,利用大眾的積極性和人際網絡,讓營銷信息像病毒一樣進行傳播和擴散。其中的特點就是快速復制、廣泛傳播并能深入印象。病毒式營銷可以說是新媒體營銷最常用的網絡營銷手段,進行用于產品/服務的推廣。用這種方法對于品牌而言最主要的作用就是讓人們對其產生印象。
 

第二:事件式營銷

事件營銷就是利用有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件,通過策劃、組織等技巧來吸引媒體、消費者的興趣和關注。主要是為了提高企業產品/服務的認知度和美譽度,為品牌的建立樹立良好的形象。
 

第三:口碑營銷

在現在這個信息爆炸,媒體泛濫、資訊快速更替的時代,消費者對廣告、新聞等資訊都具有極強的免疫力。要想吸引大眾的關注與討論就需要創造新穎的口碑傳播內容。隨著營銷手段的不斷發展完善,營銷內容的五花八門,能夠經營好口碑營銷,成為很多企業營銷的最終目的和價值標準。
 

第四:饑餓營銷

饑餓營銷已經不是什么新鮮的詞匯了。早起的小米可以說是把饑餓營銷玩的非常的666。饑餓營銷可以有效提升產品銷售,并為未來大量銷售奠定客戶基礎,同時也是未來對品牌產生高額的附加價值,從而為品牌樹立起高價值的形象。但是運用饑餓營銷手段,也需要看情況而言,并不是每一個企業都能隨便拿來用的。在市場競爭不充分、消費者心態不夠成熟、產品綜合競爭力和不可替代性較強的情況下,饑餓營銷才能較好的發揮。
 

第五:知識營銷

知識營銷就是通過有效的傳播方法和合適的傳播渠道,將企業所擁有的對用戶有價值的知識傳遞給潛在用戶。包括產品知識、專業研究成果、經營理念、管理思想和優秀的企業文化等等。

知識營銷有一個最基本的核心點就是:要讓用戶在消費的同時學到新的知識。

用知識來推動營銷,需要我們提高營銷活動策劃中的知識含量。重視和強調知識作為紐帶的作用,幫助消費者獲取某一方面的知識,甚至直接就是企業提供產品/服務的認知知識。其中教育培訓行業可以說是最常利用這一手段來進行營銷的。
 

第六:互動式營銷

新媒體相較于傳統媒體,最大的特點就是互動。新媒體可以拉近企業和消費者之間的距離,產生強烈的互動。

而想要有互動的產生,首先就需要抓住彼此雙方的利益共同點。找到其中巧妙的溝通時間和方法,講彼此緊密鏈接在一起。互動營銷是一種雙方共同采取的行為。

互動營銷最大的好處就是可以促進消費者重復購買,有效的支撐關聯銷售、了解消費者的真正痛點、建立長期的客戶忠誠、實現顧客利益最大化。在未來的許多企業相信都將會把互動營銷最為營銷戰略的重要組成部分。
 

第七:情感營銷

如今是一個情感消費時代,消費者購買商品時所看中的已不單單只是商品質量、價格這些因素了。更多的時候是一種感情上的滿足,一種心理上的認同。而情感營銷就是把消費者個人的情感差異和需求來作為企業營銷推廣的戰略設計。通過借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設計等等策略來實現企業的營銷目標。其最終的目的就是為了引起消費者的共鳴,為企業品牌建立一種更加立體化的形象。
 

第八:會員營銷

這種營銷方式在傳統媒體營銷中也經常被應用。但是在新媒體營銷中,其價值更是被最大化的開發。利用新媒體背后的大數據,對于消費者、潛在客戶的信息挖掘,來細分客戶種類,并對相應的用戶采取更為合適的促銷手段。會員營銷,是一門精準的營銷課程,它需要通過設計完整的商業環節,把每一項工作不斷做到機制,達成更高指標,來實現企業效益和規模的不斷放大。

 

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